فيليب موريس: ابتكارات من أجل مستقبل خالٍ من التدخين
التدخين هو واحد من أكبر القتلة للبشرية. يموت عدد أكبر من الناس بسبب التدخين أكثر من أي سبب آخر. وتشير تقديرات منظمة الصحة العالمية إلى أن التدخين يسبب أكثر من ثمانية ملايين حالة وفاة كل عام. ويقارن هذا مع 1.3 مليون حالة وفاة بسبب حوادث المرور، و696 ألف حالة وفاة بسبب أمراض القلب، و605 آلاف حالة وفاة بسبب السرطان.
تدرك معظم البلدان جيدًا أضرار التدخين، ونأمل أن تعتمد سياسات للحد من التدخين. ويبلغ عدد المدخنين في العالم حالياً أكثر من مليار مدخن.
يعد إيقاف المدخنين المدمنين على النيكوتين مهمة صعبة للغاية، ولكن الآن جاءت التكنولوجيا لإنقاذنا. لقد أدت التطورات العلمية إلى ظهور منتجات تعمل كبدائل للتدخين.
ميهايل سولتر هو المدير العام الجديد لإسرائيل في شركة فيليب موريس إنترناشيونال، إحدى الشركات الرائدة في تصنيع السجائر في العالم. وهي أيضًا شركة السجائر التي تقود الطريق في الابتكار الذي يمكن أن يقلل من عدد المدخنين.
فلماذا تقرر الشركة التوقف عن بيع المنتج الذي جعلها ناجحة جدًا؟ يوضح سولتر: “لأن هذا هو الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله، وقد توصلنا إلى نتيجة مفادها أن التغيير الحقيقي في هذه القضية لا يمكن أن يأتي إلا من داخل الصناعة”. “قبل بضع سنوات، أحدثنا ضجة كبيرة عندما أعلنا أننا سنتوقف أخيرًا عن بيع السجائر وأننا نعمل على تطوير منتجات عديمة الدخان متقدمة تقنيًا. فهو يقدم للمدخنين البالغين بديلاً للسجائر التي لولا ذلك لما توقفوا عن التدخين. على مدى العقد الماضي، أنفقت شركة فيليب موريس أكثر من 12 مليار دولار لتطوير منتجات خالية من الدخان. وقد اعترفت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية بهذه الجهود عندما وافقت على تسويق منتج التبغ المسخن الخاص بالشركة، IQOS، في الولايات المتحدة. وتقول العبوات الكرتونية: “لقد أظهرت الدراسات العلمية أن التحول الكامل من السجائر العادية إلى IQOS يقلل بشكل كبير من تعرض الجسم للمواد الكيميائية الضارة”.
هذه الاستراتيجية تؤتي ثمارها. اليوم، يستخدم 29 مليون مدخن بالغ منتجات Philip Morris IQOS عديمة الدخان، منهم 20.8 مليون أقلعوا عن التدخين تمامًا. سولتر فخور بهذا الإنجاز. ويقول: “لقد أحدثنا اضطرابًا كبيرًا في السوق لدرجة أننا نشهد ببطء إزالة سجائرنا العادية من السوق. نحن الشركة الوحيدة في قطاع التبغ الدولي التقليدي التي تلتزم بالتوقف التام عن التدخين، ويسعدني أن أقول إننا نجحنا. والآن يمكننا القول أن المستقبل الخالي من التدخين لم يعد مجرد رؤية، بل حقيقة. من وجهة نظر شركة فيليب موريس، يتضح ذلك من الأرقام المنشورة في تقريرها المالي للربع الرابع من عام 2023: 9 مليارات دولار من الإيرادات، منها مبيعات IQOS تمثل 3.6 مليار دولار، أو 39.3٪ من إجمالي الإيرادات. تظهر أرقام عام 2023 أن الإيرادات من مبيعات IQOS تتزايد كنسبة مئوية من إجمالي المبيعات. بلغ إجمالي الإيرادات في عام 2023 35.2 مليار دولار أمريكي، منها 12.8 مليار دولار أمريكي جاءت من إيرادات IQOS، أو 36.0% من إجمالي الإيرادات، ارتفاعًا من 39.3% للعام بأكمله.
يبدو أن السوق العالمية تمر بتحول من شأنه تحسين الصحة العامة للبشرية. ولكن كيف تظهر إسرائيل في مخطط الأشياء؟
يوضح سولتر أن إحدى مهامه الرئيسية هي إتاحة جهاز IQOS ILUMA في إسرائيل قريبًا. “هذا بديل جيد جدًا لاستخدام السجائر التقليدية. يعتمد على تسخين التبغ بنظام الحث المبتكر. يقوم بتسخين التبغ حتى 350 درجة (بدلاً من 900 درجة في السجائر العادية). وهذا يعني أن التبغ لا يشتعل؛ وإذا لم يشتعل، فإنه لا ينتج دخانًا – والدخان هو السبب الرئيسي للأمراض المرتبطة بالتدخين. جهاز IQOS ILUMA الجديد مملوء برذاذ التبغ. مثل أجهزة IQOS السابقة، تنبعث من ILUMA مواد كيميائية أقل ضررًا بنسبة 95% في المتوسط من السجائر التقليدية. وهذا لا يعني أن المنتج خالي تمامًا من المخاطر، ولكنه تحسن كبير مع انخفاض كبير في التعرض للانبعاثات الضارة.
إذن، كيف تتعامل إسرائيل مع الحاجة إلى الحد من التدخين؟
بحسب التقرير السنوي الأخير لوزارة الصحة حول التدخين، فإن 20% من البالغين في إسرائيل يدخنون؛ وعلى الرغم من الحملات الوطنية القوية لتثبيط التدخين، مثل القيود المفروضة على التدخين في الأماكن العامة، وحظر الإعلانات، والتحذيرات الصحية على العبوات، وارتفاع معدلات الضرائب، فإن نسبة المدخنين البالغين في إسرائيل ظلت دون تغيير لأكثر من عقد من الزمن. وسيتعين على سولتر حل هذه المشكلة إذا أراد النجاح في زيادة مبيعات IQOS في إسرائيل، وبالتالي تقليل عدد المدخنين في ذلك البلد.
ويقول: “حقيقة أن معدلات التدخين في إسرائيل ظلت راكدة لأكثر من عقد من الزمن يعني أن نهج الحد من الضرر من غير المرجح أن يقلل من عدد المدخنين ما لم يتم تكييف تدابير إضافية. هناك العديد من البلدان التي تبنت في البداية نهج الحد من الضرر، وأصلحت سياساتها التنظيمية، ونجحت في الحد بشكل كبير من التدخين. وأعتقد أنه يمكن القيام بذلك في إسرائيل أيضًا”.
يأخذ نهج الحد من الضرر في الاعتبار البدائل التي لا تدخن مثل منتجات التبغ الساخنة والسجائر الإلكترونية وأكياس النيكوتين. وعلى الرغم من أنها لا تخلو من المخاطر، إلا أن العديد من البلدان تعتبرها بديلاً أفضل للاستمرار في التدخين. وتعد السويد من الدول الرائدة في هذا الاتجاه. انخفضت نسبة المدخنين من 15.0% إلى 5.0% بين كبار السن. وفي بريطانيا العظمى، انخفضت النسبة من 30.0% إلى 13%.
مثال آخر على ما يمكن القيام به هو سياسة هيئة الخدمات الصحية الوطنية في المملكة المتحدة، والتي تشجع المدخنين البالغين على التحول إلى البدائل، مما يقلل من عدد المدخنين بنحو 20 ألف شخص سنويا. في الوقت الحالي، تتبع إسرائيل نهج الإقلاع عن التدخين أو الموت، وهو ما يعني إما الإقلاع عن التدخين أو الموت بسبب آثار التدخين، ولا يوجد أي تمييز تنظيمي بين المنتجات التي لا تدخن والسجائر. إن الوصول إلى البدائل الخالية من الدخان محدود للغاية، مع عدم وجود حافز حقيقي للتوقف عن استخدام السجائر التقليدية والتحول إلى المنتجات الخالية من الدخان. وهذا، بحسب سولتر، يفسر سبب عدم انخفاض عدد المدخنين في إسرائيل.
“اسمحوا لي أن أقتبس من جاسيك أولزاك، الرئيس التنفيذي لشركة فيليب موريس إنترناشيونال: “السجائر تنتمي إلى المتاحف، ومناشدته الحكومة لاستيعاب التطورات المناهضة للتدخين تعمل على تسريع عملية تحويلها إلى كتب التاريخ. هناك دول تقوم بذلك بالفعل. ويمكن لإسرائيل أن تفعل ذلك أيضًا”.
(علامات للترجمة) الحرب بين إسرائيل وحماس
